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Uma Times Square

One Times Square

One Times Square , também conhecido como 1475 Broadway , New York Times Building , New York Times Tower , ou simplesmente como Times Tower , é um arranha -céu de 25 andares e 111 m de altura , projetado por Cyrus LW Eidlitz , localizado na 42nd Street e Broadway em Nova York . Devido à grande quantidade de receita gerada por sua sinalização, o One Times Square é considerado um dos locais de publicidade mais valiosos do mundo.

Uma Times Square
Times Square (4662956690).jpg
O edifício em 2010 com a Times Square Ball no telhado
Informação geral
Localização 1 Times Square
Nova York , NY 10036
Coordenadas 40°45′23″N 73°59′11″W / 40.756421°N 73.9864883°W / 40.756421; -73.9864883 Coordenadas: 40°45′23″N 73°59′11″W  / 40.756421°N 73.9864883°W / 40.756421; -73.9864883
Construção iniciada 1903 ; 119 anos atrás (1903)
Concluído 1904 ; 118 anos atrás (1904)
Proprietário Jamestown LP e Sherwood Equities
Altura
Pináculo da antena 417 pés (127 m)
Teto 363 pés (111 m)
Detalhes técnicos
Contagem de andares 25
Área do piso 110.599 pés quadrados (10.275,0 m 2 )
Design e construção
Arquiteto Cyrus LW Eidlitz, Andrew C. McKenzie (atualmente HLW International )
Desenvolvedor O jornal New York Times
Referências
[1] [2] [3]

A torre foi originalmente construída em 1903–1904 [4] para servir como sede do The New York Times , que se mudou para a torre em janeiro de 1904. O proprietário do jornal convenceu a cidade a renomear a área como " Times Square ". Oito anos depois, os escritórios do jornal mudaram-se para 229 West 43rd Street . One Times Square permaneceu um importante ponto focal da área devido às suas festividades anuais de " ball drop " de véspera de Ano Novo e a introdução de um grande ticker de notícias iluminado perto do nível da rua em 1928. Após sua venda ao Lehman Brothers em 1995, o One Times Praça foi reaproveitada com publicidadeoutdoors em sua fachada para aproveitar sua localização privilegiada dentro da praça. One Times Square é propriedade da Jamestown LP desde 1997.

A maior parte do interior do edifício permanece vago, além de uma farmácia Walgreens que ocupa seus níveis mais baixos. Em 2017, como parte do redesenvolvimento do One Times Square, foram anunciados planos para construir um novo museu da Times Square, deck de observação e uma nova entrada para a estação de metrô Times Square–42nd Street , cuja construção começou em 2019.

Local

One Times Square fica no extremo sul da Times Square , no bairro de Midtown Manhattan , na cidade de Nova York . Ocupa o quarteirão delimitado pela Sétima Avenida a oeste, 42nd Street ao sul, Broadway a leste e 43rd Street ao norte. [5] [6] O terreno é trapezoidal e cobre 5.400 pés quadrados (500 m 2 ), com uma fachada de 143 pés (44 m) na Broadway e uma profundidade de 58,33 pés (17,78 m). [5] Edifícios próximos incluem 1501 Broadway ao norte, 1500 Broadwaya nordeste, 4 Times Square a leste, The Knickerbocker Hotel a sudeste, Times Square Tower ao sul, 5 Times Square a sudoeste e 3 Times Square a oeste. [5] [6]

História

Propriedade de tempos

Quartel general

One Times Square, no local do Pabst Hotel , foi concluído em 1904 para servir como sede do The New York Times , que se mudou oficialmente para o prédio em janeiro de 1905. [7] [8] [9] O proprietário do jornal, Adolph Ochs , também persuadiu com sucesso a cidade a renomear a área circundante (então conhecida como Longacre Square ) após o jornal, tornando -se Times Square . [10] [8] [11] Quando aberto, o edifício continha intrincados elementos decorativos, incluindo uma fachada de pedra e terracota . [12] A estrutura continha uma arcada que ligava aoEstação Times Square do metrô de Nova York . [13] O Times Building deveria ser longo e estreito, devido à convergência da Broadway com a Sétima Avenida na Times Square, então um extenso sistema de contraventamento foi usado. [14]

Para ajudar a promover a nova sede, o Times realizou um evento de véspera de Ano Novo em 31 de dezembro de 1904, dando as boas-vindas ao ano de 1905 com uma queima de fogos lançada do telhado do prédio à meia-noite. [9] [11] [15] O evento foi um sucesso, atraindo 200.000 espectadores, e continuou anualmente até 1907. [11] [15] Em 1908, Ochs substituiu a exibição pelo que ele pensou que seria um evento mais espetacular— a descida de uma bola acesa no mastro do edifício à meia-noite, padronizada com o uso de bolas de tempopara indicar uma determinada hora do dia. A "queda de bola" ainda é realizada no One Times Square até hoje, atraindo uma média de um milhão de espectadores anualmente. [15] [10] [16]

Realocação

Em construção em 1903

Em 1913, apenas oito anos depois de se mudar para One Times Square, o Times mudou sua sede corporativa para 229 West 43rd Street , [10] [16] onde permaneceria até 2007. [17] Depois de deixar One Times Square, o Times manteve a propriedade da torre. [18] [19] [20]

Em 6 de novembro de 1928, um ticker de notícias eletromecânico Motograph News Bulletin  [ fr ] , coloquialmente conhecido como "zíper", foi introduzido perto da base do edifício. O zíper consistia originalmente em 14.800 lâmpadas, com a tela controlada por um sistema de transporte de corrente dentro do prédio; elementos de letras individuais (uma forma de tipo móvel ) foram carregados em quadros para soletrar manchetes de notícias. À medida que os quadros se moviam ao longo do transportador, as próprias letras acionavam contatos elétricos que acendiam as lâmpadas externas (o zíper foi posteriormente atualizado para usar a moderna tecnologia LED ). [7] [21] [19]A primeira manchete exibida no zíper anunciava a vitória de Herbert Hoover na eleição presidencial daquele dia . O zíper foi usado para exibir outras grandes manchetes da época, e seu conteúdo foi posteriormente expandido para incluir atualizações de esportes e clima. [21] [19] Na noite de 14 de agosto de 1945 , o zíper foi usado para anunciar a rendição do Japão da Segunda Guerra Mundial para uma multidão lotada na Times Square. [22]

Venda e uso posterior

Final do século 20

1910
1919
1977
2017

O Times vendeu o prédio para o publicitário e designer de sinalização Douglas Leigh em 1961. [23] [16] [24] Leigh então vendeu o prédio para a Allied Chemical em 1963. [23] [16] [24] A Allied Chemical modificou bastante o edifício. fachada do edifício em uma reforma de US$ 10 milhões, substituindo intrincados elementos de granito e terracota por mármore . [25]Em 1974, o prédio foi vendido ao investidor Alex Parker por US$ 6,25 milhões e depois ao grupo de investimentos suíço Kemekod. Kemekod mais tarde vendeu a torre para um grupo de investimento liderado por Lawrence I. Linksman em 1982. Linksman prometeu mais reformas no edifício, incluindo a possibilidade de usar sua face norte para displays de sinalização. [23] [26] [24] Em 1992, os proprietários do One Times Square entraram com pedido de concordata . [22]

Após a venda do prédio pelo Times , o zíper foi operado de forma inconsistente por vários meios de comunicação; foi fechado inteiramente entre 1961 e 1965, depois novamente de 1977 a 1986. Em 1986, o ticker foi revivido pela Newsday , que o operou até 31 de dezembro de 1994. O jornal se recusou a renovar seu contrato de aluguel do ticker, acreditando que eles "[não] conseguiu muito com esse sinal" financeiramente. [26] [22] [27] A editora Pearson PLC operou o zíper depois, cedendo seu papel à Dow Jones & Company em junho de 1995. [28] [29]

Em março de 1995, o One Times Square foi vendido para a empresa de serviços financeiros Lehman Brothers por US$ 27,5 milhões. Os novos proprietários sentiram que não seria rentável alojar novos inquilinos na torre devido ao custo da extensa renovação necessária para torná-la adequada para os inquilinos em comparação com a receita de aluguel relativamente pequena que seu espaço limitado teria. Em vez disso, eles decidiram comercializar a torre como um local para publicidade para capitalizar sua localização proeminente dentro da Praça. Todo o exterior do One Times Square acima do ticker foi modificado para adicionar um quadro de grade para a montagem de placas de outdoor . [30] [31] [32]

From 1990 to 1996, Sony operated a Jumbotron on the exterior of the tower. Alongside its use for advertising and news, it was also frequently used by the producers of the late-night talk show Late Show with David Letterman, who could display a live feed from its studio on the screen as well. As a cost-saving measure, Sony declined to renew its lease of the space, leading to the subsequent removal of the Jumbotron in June 1996. Due to its frequent use by Late Show, its producer Rob Burnett jokingly considered the removal of the Jumbotron to be "a sad, sad day for New York."[33] Also in 1996, Warner Bros. agreed to lease the building and operate a retail store at the base.[34][35][36] The complex was planned with a four-story restaurant on the roof.[34] Lehman Brothers sold One Times Square in 1997 to Jamestown L.P. for about $110 million.[37][38] The Warner Bros. store opened in April 1998.[39]

21st century

A Time Warner anunciou em meados de 2001 que fecharia a loja da Warner Bros. em outubro. [40] [41] A Time Warner continuou a pagar o aluguel do espaço da loja, embora nenhum inquilino de varejo ocupou o prédio por vários anos depois. [42] No início de 2006, os andares foram ocupados por uma loja pop-up JC Penney conhecida como The J C. Penney Experience . [43] Em novembro de 2008, a rede de farmácias Walgreens abriu uma nova loja principal no espaço, alugando-a em um contrato avaliado em US$ 4 milhões anuais. A Walgreens também introduziu um novo letreiro digital no prédio como parte de sua grande inauguração: projetado por Gilmore Group e construído porD3 LED , a placa de 1.600 m 2 (17.000 pés quadrados ) corre diagonalmente em ambos os lados do edifício e contém 12 milhões de LEDs, superando a placa NASDAQ próxima como a maior placa de LED na Times Square. [11] [44]

A antiga sala elétrica no porão da torre atualmente serve como um "cofre" para o armazenamento de itens relacionados às comemorações do Réveillon na Times Square, incluindo a própria bola (antes de 2009, quando foi substituída por uma versão à prova de intempéries que é exibida no topo da torre durante todo o ano), peças de reposição, sinalização numérica e outras recordações. [45] Uma sala perto do topo da torre também contém a eletrônica da bola, incluindo seu controlador de iluminação e guincho . [46] [47]

Em setembro de 2017, os proprietários do edifício revelaram planos para usar grande parte de seu espaço vago. Sob a proposta, um museu dedicado à história da Times Square seria construído do 15º ao 17º andar, e o 18º andar conteria um novo observatório . O nível do solo também seria renovado para fornecer uma entrada expandida para a estação Times Square–42nd Street do Metrô de Nova York , que fica diretamente abaixo do prédio. O trabalho deveria ser concluído originalmente em 2018. [48] No entanto, o MTA não iniciou a construção do projeto de reconstrução da 42nd Street Shuttle até agosto de 2019. [49] [50] [51]Como parte da remodelação do One Times Square, será construída uma nova entrada de escada de 6,1 m de largura com cobertura de vidro, bem como uma nova entrada de elevador. Um novo elevador para a plataforma de observação do edifício será instalado e mantido pela Jamestown Developers. [52]

Em 2019, as telas individuais dos outdoors na frente da torre foram substituídas por uma tela LED Samsung de 110 m de altura , com resolução de 1312 × 7380 pixels. A instalação da tela exigiu a remoção do zíper após 90 anos de serviço. [53] [54] [55]

Outdoors

Outdoors em One Times Square, 2012

Os primeiros outdoors eletrônicos do One Times Square foram instalados em 1996, como um outdoor Cup Noodles com efeitos de vapor foi adicionado à frente da torre, mais tarde acompanhado por um sinal animado da Budweiser . Em outubro, uma tela de vídeo de 55 pés patrocinada pela ITT Corporation foi introduzida no topo da torre, que apresentaria anúncios em vídeo e anúncios de serviço comunitário. [56] [57] Em dezembro de 1996, um monitor Panasonic operado pela NBC conhecido como Astrovision foi introduzido como um substituto para o Jumbotron da Sony na base da torre. [32] [58] [11]

Arquivos relacionados à venda do prédio em 1997 revelaram que os outdoors na torre estavam gerando uma receita líquida de US$ 7 milhões por ano, [37] representando um lucro de 300%. [59] Com o crescimento do turismo e o alto tráfego na área de Times Square (com uma média anual de mais de 100 milhões de pedestres - juntamente com sua proeminência na cobertura da mídia das festividades de Ano Novo, vistas por um grande público anualmente), a receita anual dos sinais cresceu para mais de US$ 23 milhões até o ano de 2012 – rivalizando com o Piccadilly Circus de Londres como o espaço de publicidade pública mais valioso do mundo. [60] [61]

Anunciantes

From 1996 to 2006, Nissin Foods operated a Cup Noodles billboard with smoke effects (an effect that had also been famously used by other Times Square billboards, such as the Camel Cigarettes sign).[56] The Cup Noodles billboard was replaced in 2006 by a General Motors billboard featuring a Chevrolet branded clock; however, as a part of cutbacks resulting from GM's bankruptcy and re-organization, the Chevrolet Clock was removed in 2009 and eventually replaced by a Kia Motors advertisement billboard, then in 2010 a Dunkin' Donuts display.[62]

Em 19 de agosto de 1998, a Discover Card substituiu a ITT Corporation como operadora e patrocinadora da tela mais alta da One Times Square como parte de um acordo de dez anos. O acordo veio junto com o anúncio de que o Discover Card seria um patrocinador oficial das festividades da véspera de Ano Novo de 2000 na Times Square. [63]

O telhado redesenhado do One Times Square, visto em 30 de dezembro de 2012, agora apresentando o baile de Ano Novo como uma adição permanente.

Em 2006, a News Corporation (renomeada 21st Century Fox em 2013) substituiu a NBC como operadora e patrocinadora da tela Astrovision. [64] Em 2010, a Sony retornou ao One Times Square substituindo a tela da News Corp. Panasonic por uma nova tela de LED de alta definição . [65]

Em dezembro de 2007, a Toshiba assumiu o patrocínio da tela mais alta do One Times Square da Discover Card em um contrato de 10 anos. [66] Em 2008, começaram as atualizações na parte superior do One Times Square, incluindo a instalação de novos displays de LED de alta definição da Toshiba (conhecidos como ToshibaVision ) e o redesenho de seu telhado para acomodar uma bola de Ano Novo maior, que tornou-se um acessório durante todo o ano do edifício a partir de 2009. [45] [67] Em 23 de novembro de 2017, a Toshiba anunciou que encerraria seu patrocínio One Times Square no início de 2018, citando medidas de corte de custos em andamento. [68] [69] [70]


Referências

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